Một thay đổi đơn giản làm cho copy của bạn ‘nguy hiểm’ bội phần

Và điều đó cực kì dễ thực hiện…

Một trong những khẩu quyết tôi hay thấy các copywriter nhà nghề đều khuyên đó là:

Copy của bạn phải MỜI GỌI người ta đọc

Nghĩa là việc viết ra nội dung hấp dẫn và bổ ích cho copy, tuân thủ các nguyên tắc copywriting đã được chứng minh là chưa đủ. Phần đủ chính là việc khiến người ta đọc sẽ phải diễn ra trước khi người ta bắt đầu đọc nó.

Vì sao?

Vì trong hàng triệu thứ hiện ra mỗi ngày, chúng ta buộc phải chọn sẽ đọc cái gì trong đó. Và 1 nguyên lý luôn được chúng ta sử dụng để thực hiện việc đó chính là SCAN.

Chúng ta quét tất cả mọi thứ theo một ‘từ khóa’ nào đó mà chúng ta quan tâm và dĩ nhiên…

Từ khóa không nhất thiết là từ, mà có thể là hình ảnh, nếu để ý bạn sẽ thấy những quảng cáo có hình các “cô gái” “xinh” và “sexy” sẽ được cánh đàn ông Scan rất nhanh và chú ý ngay.

Đúng chứ hỉ?

Nhưng để việc chứng minh tinh tế và lịch sự hơn, hãy nhìn vào hình này.

Bạn sẽ chọn đọc cái nào? Và cái bạn chọn có phải ‘đang chứa’ những từ khóa mà bạn nghĩ tới?

Thế nhưng làm được việc đó không hề đơn giản……

Bất chấp những nội dung bạn viết ra hay thế nào, có chiều sâu kiến thức ra sao, vẫn hoàn toàn có khả năng bị bỏ qua nếu như ấn tượng của người đọc diễn ra không như bạn mong muốn.

-Cái quái gì thế này, nhiều chữ quá!!!

-Dài quá không muốn đọc chút nào

Những phản ứng như thế này có thể phá hủy công sức mấy ngày liền của bạn.

Nghĩa là bạn cần bất chấp mọi thứ để làm copy của mình trở nên hấp dẫn hơn ngay từ hình thức, nghĩa là bạn phải xác định những yếu tố tạo ra sự hấp dẫn đó là gì để khi chúng xuất hiện, người đọc sẽ nổi lên sự tò mò, hiếu kì mà đọc.

Có rất nhiều cách mà chúng ta hay bàn với nhau và được các copywriter, nhà báo, blogger thừa nhận như tiêu đề, hình ảnh hay chính từ chính tên người viết.

Nhưng NGAY BÂY GIỜ tôi sẽ tiết lộ cho bạn thêm 1 yếu tố nữa có thể đóng góp rất nhiều cho điều này và được các copywriter nổi tiếng sử dụng mà rất ít người biết.

Với cách thức đơn giản này, bạn có thể biến 1 copy thuần túy chán ngắt trở nên thâm thúy hơn bội phần, và thực sự công việc của bạn chỉ là khiến cho ‘thứ đó’ hiện ra đập ngay vào mắt người đọc.

Và tôi, đã cho thứ đó đập vào mắt bạn

NGAY TỪ ĐẦU

Bạn để ý chứ, bạn để ý thấy nếu tôi viết:

Một trong những khẩu quyết tôi hay thấy các copywriter nhà nghề đều khuyên đó là copy của bạn phải mời gọi người ta đọc

…thì sẽ không nguy hiểm bằng…

Một trong những khẩu quyết tôi hay thấy các copywriter nhà nghề đều khuyên đó là:

Copy của bạn phải MỜI GỌI người ta đọc

Và nếu tôi viết:

Và tôi, đã thực hiện chuyện đó ngay từ đầu

thì cũng sẽ kém hẳn so với …

Và tôi, đã thực hiện chuyện đó

NGAY TỪ ĐẦU

Thế nào?

Tôi phát hiện điều này khi đọc các bài viết của Gary Halbert, 1 copywriter huyền thoại. Tôi phát hiện rằng ở những đoạn này, khi được viết chung thành 1 dòng, sẽ không hấp dẫn và nguy hiểm bằng việc tách chúng ra như tác giả đã làm.

và..

Thật sự khi đọc theo cách này, bạn cũng sẽ thấy rõ cảm giác rằng người viết muốn nhấn mạnh, và điều này thường không rõ ràng nếu trình bày theo cách chúng ta hay thấy.

Nhưng đó chưa là tất cả!

Vẫn còn 1 kỹ thuật khác bạn có thể sử dụng, không phải để làm cho copy của bạn hấp dẫn hay nguy hiểm hơn. Mà là để…

Mang lại kết quả bạn muốn sau khi đọc

Và kỹ thuật đó 1 lần nữa được sử dụng bởi các copywriter nổi tiếng thế giới.

Hehe 😉